Irritante reclame

Ongeveer een jaar geleden ben ik begonnen met het stellen van een eenvoudige vraag… “wat vind jij een irritante reclame?”.

Ik kreeg veel verschillende voorbeelden. Variërend van  “dat lange verhaal van die man van Carglass” via “dat ongeluk in die radiocommercial en dan die stem die zegt: lekker hè?” naar “die man op die grasmaaier bij jullie op TV”.

Ik stelde de vraag minstens honderd keer. Nooit  kreeg ik als antwoord een voorbeeld van een campagne uit de krant.

Een printcampagne is blijkbaar nooit irritant.

Vervolgens stelde ik de vraag “wat is een hele goede of mooie reclame?”. Men noemde allerlei voorbeelden. Goed is subjectief en over de smaak valt niet te twisten, maar opvallend was dat ook bij deze antwoorden geen papieren campagnes werden beschreven.

Je hoort mij niet zeggen dat een mooie of goede campagne alleen op radio of tv kan. Er zijn boodschappen die met inkt moeten worden overgebracht. Als je een ingewikkeld verhaal moet vertellen. Honderden huizen wilt laten zien in één oogopslag. Auto’s moet presenteren met kleur, kilometerstand en bouwjaar. Twintig weekaanbiedingen aan de man wil brengen. Of als de lezer na het uitknippen met de bon in de hand naar je winkel moet komen. Natuurlijk, dan is papier prima.

Wil je liever een campagne die aan komt, die mensen raakt en in beweging zet? Dan is radio of televisie onmisbaar in je mediamix!

Geplaatst: 28 april  2011, Date Hoiting. Communicatie Effect Manager RTV Noord

Wilt u op de hoogte gebracht worden wanneer wij een nieuwe weblog plaatsen?
Volg ons dan op twitter door hier te klikken.

Deel dit artikel via